拆解“苏超”热的底层逻辑 体育引流文旅留客

摘要： 江苏省城市足球联赛近期成为现象级热点，场均观众超万人，社交平台传播量数亿次。这场被称为“苏超”的赛事不仅踢出了破圈的“世...

江苏省城市足球联赛近期成为现象级热点，场均观众超万人，社交平台传播量数亿次。这场被称为“苏超”的赛事不仅踢出了破圈的“世界波”，还带动了文旅消费热潮。

常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，特产销量暴涨；盐城“观鸟+观赛”套餐预订超过2万单；镇江西津渡景区夜游人数翻了三倍。端午假期恰逢第三轮对决，泰州、盐城、徐州等城市的出游人次显著增长。据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费额增长14.63%。“徐州烧烤”搜索量激增197%，美团数据显示，“苏超”掀起了一波美食消费、聚会观赛及运动玩乐热潮。

无锡为常州市民看球准备专属优惠：阳山水蜜桃买一送一、商场免费停车、打车可享六折；苏州周庄、同里等多家古镇宣布免费入园政策；扬州则在主场日所在周末全市国营景区免费对省内市民开放，并配套住宿、餐饮、演艺等多重优惠。“苏超”带动的“票根优惠”结合景区、文创、购物等场景，为游客提供一站式体验，延长停留时间，提升消费频次。镇江卖“输球醋饮”、扬州秀非遗漆器、宿迁霸王鞭鼓助威，赛事变成城市文化的立体展演。

快乐本身是最大的经济动力之一，“苏超”的娱乐性、纯粹性和全民参与成就了一场欢乐消费盛宴。苏南、苏中、苏北文旅资源各有不同，联赛加速了“省内深度游”和“探访兄弟城市”的升温，成为撬动文旅品牌共塑的新支点。

“苏超”吸引了大量非球迷的关注。无锡新市民王琳早早规划了看球行程，她表示：“无论是网上还是身边人，都在聊这场比赛。我也想感受下‘苏超’现场气氛，顺便玩一圈。”自5月10日开赛以来，“苏超”前三轮吸引超19万名观众涌进球场，上座率堪比职业联赛。10元门票、免费直播、简化流程等举措让“苏超”的群众属性和开放性拉满，吸引大量“路人”成为“气氛组”。

与中超、中甲等联赛高门槛不同，“苏超”参赛队伍中大多数球员来自不同行业，包括本地教师、快递员、程序员等。他们白天上班、晚上练球，以“全民足球”新模式拉近了与大众的距离。南京队与无锡队赛前“水蜜桃加盐”“盐水鸭加糖”互怼；徐州队对阵宿迁队被戏称为“楚汉争霸”；连续输球的常州队被调侃“常”字笔画快没了……网友在“热梗”中感受“苏超”的松弛感。

专家指出，江苏“十三太保”各具经济文化特色，交通便捷且体育设施完备，“苏超”保留城市个性，又在共同话题中凝聚归属感，“一城一主场”为每个城市提供了展示地域特色和承接赛事流量的绝佳窗口。绿茵场的好胜心也衍生出城市文旅、球迷文化等外围较量。“苏超”在用互联网思维定义“团结”，即共享流量。这种“竞争式团结”是高级协同，成功实现了“体育搭台、百业唱戏”。

“苏超”的走红和近年来诸多地方文旅热类似，都是创造性地打造大众参与的新场景，以群众思维开展官方动员，继而依托民间活力释放文旅消费新磁场。与不少网红城市相比，“苏超”带来的文旅热度先是被本省人盘活，形成强大生态后再吸引外部关注；联赛为长期夜间娱乐消费提供了新选项，加之江苏体育制造外延丰富，这些本土化特质形成了更有力的内生动能。

尽管有人说，“苏超”的经验难以复制，但其因地制宜打造名片的文体旅融合创新打法，也给更多地方带来启示。“苏超”赛场内外用幽默化解竞争，为公众提供情绪出口，同时利用地方文化自信进行符号转化，通过美食、方言、历史等具象化符号构建地方身份认同，继而形成全民参与的欢乐共振。

火热的“苏超”今年将持续到11月。如何守住文旅“泼天富贵”，继续踢好“下半场”？关键要打破文体旅产业边界，形成消费链式反应。可通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈，借助市民的情感共鸣和参与热情，链接起体育赛事和城市发展。从延续赛事热度来看，可进一步开发沉浸式观赛体验，在城市设立特色观赛点，如主题观赛酒吧、烧烤店、商业综合体等；扩大赛事衍生内容矩阵，以多元叙事持续挖掘体育精神内涵。从服务保障看，可推行线上预约即时确认、景区专用通道、增设球迷服务岗等举措；采用科技化手段，通过“人脸识别+票务绑定”等技术进一步规范入场、入园管理。此外，建议加快培育“赛事经济生态圈”，如开发城市联名周边、推出“热梗”文创产品，设计打造足球主题研学路线等，让赛事衍生出常态化文旅消费业态。